Génération Z et médias : divorce ? Je t’aime moi non plus ? Je ne te calcule plus ?
La réalité est bien plus nuancée que cela...
Pour en avoir le cœur net, et à la suite d'une learning expedition organisée par Narratiiv à Médias en Seine 2023, 39 étudiants de la promotion Jpass sont partis sur le terrain. Ils ont récolté près d’une quarantaine de témoignages de jeunes allant de 17 à 25 ans et en ont tiré́ des enseignements profonds sur l’époque et le marché de l’information. Le tout, en se posant une question autrement significative : « Comment vraiment impliquer les jeunes dans l’actualité ? »
Le résultat ? Cette étude exclusive dont nous vous révélons les points clés.
La GenZ met l’info à l’épreuve
La génération Z, souvent perçue comme déconnectée des médias traditionnels, redéfinit en fait les modes de consommation de l'information. Ils montrent un intérêt marqué pour l'information, mais préfèrent des moyens d'accès plus modernes et pratiques, principalement via leurs smartphones.
Cette évolution des usages témoigne d'un besoin d'accessibilité et de rapidité, reflétant une tendance où le médium prime autant que le message.
L’information est un combat de rue
L'étude met en lumière une tendance préoccupante : la méfiance croissante des jeunes envers les médias traditionnels comme la télévision et la radio. De nombreux jeunes estiment que ces médias présentent une information biaisée par des lignes éditoriales et des intérêts économiques.
Conséquence : ils se tournent vers des plateformes en ligne et des influenceurs pour s'informer, des sources qu'ils jugent plus authentiques et représentatives de leurs préoccupations. Ce rejet des médias traditionnels est alimenté par une sensation d'exclusion du débat public et un sentiment que leurs voix ne sont pas suffisamment entendues.
Le mythe de l’indifférence
Cette étude révèle également que les jeunes accordent une grande confiance à des médias innovants tels que Brut, Konbini, et particulièrement Hugo Décrypte, qui est devenu une référence incontournable pour la génération Z. Ces nouveaux acteurs ont su adapter leur discours et leurs formats à une audience jeune, en proposant des contenus clairs, concis et engageants, et dont le ton évite de développer une “anxiété informationnelle”, propre aux médias mainstream d’après les jeunes interrogés.
Pour en savoir plus sur ces dynamiques et découvrir l'intégralité des témoignages et analyses, téléchargez l'étude complète, plongez dans les habitudes médiatiques des jeunes d'aujourd'hui, et comprenez comment les impliquer véritablement dans l'actualité.
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