Mastères Communication

Cours en M1

Stratégie de communication (UE 1)

Les étudiants apprennent à analyser les demandes des annonceurs, en utilisant des techniques de veille et d'études. Ils acquièrent des compétences en diagnostic, positionnement et benchmark afin de concevoir et déployer des stratégies de communication adaptées aux besoins identifiés.

Plan de communication (UE 2)

Ce module enseigne la méthodologie pour créer un plan de communication efficace. Les étudiants abordent la stratégie créative et éditoriale, les relations avec les prestataires, ainsi que les aspects légaux du droit de la communication.

Actions de communication (UE 3)

Ce volet explore la conception et la rédaction de supports de communication, avec un accent sur le storytelling et les messages clés. Les étudiants apprennent à gérer les relations avec les publics, à réagir face à des crises (bad buzz), et découvrent l'impact de l’intelligence artificielle dans la narration.

Évaluation de la stratégie (UE 4)

Les étudiants se forment à l’évaluation des performances des stratégies de communication en utilisant des outils d’analyse, tout en développant des compétences pour défendre et expliquer les résultats obtenus lors de masterclasses.

Management de l'équipe communication (UE 5)

Ce module initie les étudiants à la gestion des ressources humaines dans une équipe de communication, avec un focus sur la gestion prévisionnelle des emplois et compétences (GPEC) et la méthodologie de management d’équipe.

Management de la communication (UE 6)

Les étudiants étudient la gestion du changement et le capital immatériel de la marque. Ils abordent des sujets innovants tels que le marketing comportemental, la communication digitale et financière, ainsi que la créativité publicitaire, tant en print que digital.

Savoir devenir (UE 7)

Ce module encourage le développement personnel à travers l'empathie et la collaboration interculturelle. Les étudiants sont impliqués dans des projets associatifs et reçoivent des badges « Respect for Diversity » et « Empathy » pour valider leurs compétences humaines.

Cours en M2

Stratégie de communication (UE 1)

Les étudiants approfondissent leurs compétences méthodologiques, avec une spécialisation dans la gestion de projets de consulting. Ils continuent d’affiner leurs compétences en veille stratégique, en diagnostic et en création de stratégies de communication.

Plan de communication (UE 2)

Dans le cadre de projets de consulting, les étudiants créent des stratégies de contenu et des chartes éditoriales, tout en apprenant à gérer les relations avec les fournisseurs et prestataires. Le module intègre également le droit du digital.

Actions de communication (UE 3)

Les étudiants développent des dispositifs de communication et participent à des simulations de crise pour maîtriser la gestion de la communication en situation sensible. L’anglais de la communication est également approfondi.

Évaluation de la stratégie de communication (UE 4)

Ce module est axé sur l’évaluation des actions de communication à travers des indicateurs clés de performance (KPIs) et le retour sur investissement (ROI). Les étudiants apprennent également à maîtriser leur prise de parole via des sessions de mediatraining.

Management de l'équipe communication (UE 5)

Ce volet propose des simulations concrètes, telles que des cas pratiques de management d'équipe et des entretiens de recrutement, afin de préparer les étudiants à gérer des équipes et recruter efficacement.

Management de la communication (UE 6)

Les étudiants découvrent comment positionner une direction de communication au sein d'une entreprise, tout en explorant les tendances telles que le Web 3, les relations avec les influenceurs, et le personal branding. Un projet créatif permet de lancer une marque et de raconter son histoire.

Savoir devenir (UE 7)

Ce module met l'accent sur le développement personnel et managérial. Les étudiants se forment à l’auto-management, à devenir des managers responsables et à prendre en compte les enjeux citoyens et climatiques. Ils obtiennent deux badges : « Self Management » et « Participation ».