Le SEO : des techniques incontournables pour être visible sur internet

Le SEO, Search Engine Optimization regroupe l'ensemble des stratégies et des techniques permettant d'optimiser une page web pour la rendre visible sur les moteurs de recherche. L'art du SEO, lorsqu'il est maîtrisé avec excellence, est un moyen efficace de faire grimper les visites et les ventes sur un site internet. Découvrez les enjeux du SEO et pourquoi ce domaine offre des perspectives professionnelles enthousiasmantes pour les années à venir.

Le SEO, lorsqu'il est déployé de manière intelligente, offre de merveilleuses perspectives de visibilité sur le web. Il permet d'augmenter le trafic dit de qualité sur un site, qui gagne alors en notoriété. Le propriétaire du site démontre ainsi l'expertise qu'il possède dans son domaine.

L'objectif du SEO est d'améliorer le positionnement d'un site sur les moteurs de recherche en fonction de requêtes ciblées, supposées être les plus susceptibles d'être tapées par les internautes pour atteindre la page visée.

Pour ce faire, le référenceur travaille page par page en déployant diverses stratégies pour que l'ensemble du site soit référencé de façon optimale. Ces stratégies peuvent concerner la structure des pages, la richesse du contenu ou du vocabulaire employé, le maillage fait entre les pages de son site ou d'autres pages ailleurs sur le web… Pour l'entreprise, le but est de toucher sa cible et d'attirer effectivement ses prospects et clients sur les pages de son site, de manière à accroître sa visibilité dans un premier temps, puis son chiffre d'affaires dans l'idéal.

Le but du SEO est de positionner le site sur la première page des moteurs de recherche. En effet, 91 % des clics sur Google se font sur la première page, tandis qu'environ 75 % d'entre eux sont effectués sur les 5 premiers résultats.

L'acte d'achat est de plus en plus conditionné aux résultats sur les moteurs de recherche. C'est pourquoi il est essentiel pour une entreprise de travailler son référencement naturel pour exister sur le web au milieu de ses concurrents et réaliser des ventes. Les techniques SEOoffrent une meilleure visibilité et donc une augmentation des visites. Les achats sont par conséquent susceptibles d'être plus nombreux… à condition que les visiteurs soient bien ciblés !

Investir dans une stratégie SEO peut s'avérer rapidement rentable, car les actions à mener demandent une expertise de plus en plus poussée et la concurrence est rude.

Le référencement via les techniques SEOest gratuit. Google et les autres moteurs de recherche ne demandent pas de frais pour envoyer leurs robots analyser un site internet. Il n'est pas possible d'acheter son positionnement naturel sur une SERP : Search Engine Results Page (page de résultats d'un moteur de recherche).

Toutefois, il existe des résultats boostés par des actions payantes sur une page de résultats. Sur Google, ils sont facilement identifiables en haut des pages avec la mention « Annonce ». Dans ce cas, lorsqu'un internaute clique sur la page sponsorisée, l'annonceur doit rétribuer le moteur de recherche. Ce dernier est rémunéré au nombre de clics. Dans ce cas, il n'est plus question de SEO mais de SEA : Search Engine Advertising, soit de référencement payant.

Même si le référencement SEO est gratuit, la stratégie de déploiement, lorsqu'elle est conçue et déployée par des experts, s'avère payante. Les entreprises peuvent décider de gérer elles-mêmes leur référencement organique sur le web. Certaines choisissent de recruter dans leurs équipes des référents SEO tandis que d'autres préfèrent confier ces missions à des consultants externes. Les métiers du référencement sont divers et seront passés au crible plus loin.

Les experts SEO proviennent d'horizons variés. Ils peuvent avoir suivi des formations de community managementou encore de social media manager.

Google est de loin le plus utilisé des moteurs de recherche. Les experts SEO ne peuvent déroger aux critères de Google pour le référencement. En 2023, voici les parts de marché des moteurs de recherche en France :

• Google : 91, 8%
• Bing : 4, 2%
• Yahoo : 1, 8%
• Ecosia : 0, 7%
• Qwant : 0, 5%
• DuckDuckGo : 0, 5%

La prédominance écrasante de Google est encore plus vive sur smartphone, puisque la firme de Mountain View concentre 97, 3% des recherches en France. À l'échelle mondiale, elle concentre 92 % des parts de marché tandis que Bing regroupe 2, 2 % des requêtes et Yahoo 1, 6%.

Dans ses analyses, l'algorithme Google se fonde sur près de 200 critères de vérification, qui lui permettent de juger de la qualité d'une page à référencer. Les experts SEO demeurent à l'affût des évolutions pour s'adapter sans cesse aux nouvelles exigences de Google, en matière de référencement.

Lorsque les robots de Google analysent un site internet, ils se basent sur une méthodologie qui regroupe trois piliers.

La technique

La technique, en SEO, représente la structure d'un site. Les robots passent en revue des éléments comme les méta-descriptions et les méta-titres pour l'indexation sur les pages de recherche. Les balises HTML sont également prises en compte : balises de titres (hn), de paragraphes (p), de mise en forme (strong, em, etc).

La qualité et la quantité du contenu

Autre point essentiel dans l'analyse du contenu d'une page par un robot Google, la qualité et la quantité. Il est important que le contenu soit qualitatif. L'algorithme prend en compte environ 200 critères pour fonder son analyse. La quantité compte aussi. Les exigences quant à la longueur du contenu évoluent souvent pour déterminer le référencement.

La popularité

Lorsque les robots d'un moteur de recherche surfent sur un site web, ils prennent en compte sa popularité. Comment se mesure cette dernière ? Tout simplement au nombre de liens qu'il reçoit des autres sites présents sur internet. Plus ces sites sont nombreux à faire référence au site en question, plus les moteurs de recherche jugeront qu'il est pertinent.

Il existe plusieurs métiers qui convoquent les techniques du SEO pour travailler au référencement des sites web sur les moteurs de recherche.

Rédacteur web

Un rédacteur webest un as de la rédaction. Il possède une excellente plume (aiguisée selon les techniques propres au web) ainsi qu'une maîtrise parfaite de l'orthographe et de la grammaire. Il est capable d'effectuer de nombreuses recherches dans le but de rédiger un texte de qualité pour un client. Il mobilise également les techniques du SEO pour faire en sorte que le contenu qu'il rédige bénéficie d'un bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Embauché au sein d'une entreprise, il travaille à créer des contenus optimisés pour celle-ci. Toutefois, il existe de nombreux rédacteurs web qui évoluent au sein de cabinets spécialisés ou en tant qu'auto-entrepreneurs. Ces derniers sont capables de s'adapter à de multiples sujets. En plus d'une veille constante sur les dernières nouveautés liées au SEO, les rédacteurs web maîtrisent également les notions de lisibilité sur écran (autre critère SEO moins direct) et bien souvent, de balisage HTML voire d'intégration.

Consultant en SEO

Le consultant en SEOest un véritable expert en web marketing. Il est souvent capable d'exécuter toutes les missions du rédacteur web avec un horizon plus large puisqu'il réalise par ailleurs des audits SEO. Ces audits servent à déterminer les performances d'une page web et à présenter les améliorations nécessaires afin de rendre plus efficace son référencement.

Qu'il travaille pour une entreprise, un cabinet indépendant ou en tant que freelance, le consultant en SEO a pour mission de développer la popularité d'un site internet. À cette fin, il peut travailler avec d'autres services transverses comme les social media managers, les community managers, les web designers, les traffic managers, etc.

Pour conclure, le SEO concentre l'ensemble des leviers nécessaires pour qu'un site web puisse exister sur les moteurs de recherche. Il fait partie du SEM (le Search Engine Marketing), qui regroupe également le référencement payant (SEA, Search Engine Advertising) ainsi que le SMO, Social Media Optimization.