La différence entre SEO et SEM

La différence entre SEO et SEM n'est pas toujours bien saisie. Les deux termes regroupent des techniques essentielles pour développer la présence des entreprises sur les moteurs de recherche. Le recours à ces stratégies est de plus en plus sollicité par les marques qui investissent dans le recrutement de stratèges en webmarketing.

Le SEM correspond à Search Engine Marketing. Il englobe l'ensemble des techniques qui permettent d'améliorer la visibilité d'un site sur le web. De plus en plus d'écoles digitales proposent des formations en webmarketing pour la maîtrise des différents types de référencement.

Pour avoir une stratégie gagnante, l'équation à retenir pour les experts du webmarketing est SEM = SEO+SEA+SMO. Lorsqu'elle souhaite exister sur les médias et les réseaux sociaux, une entreprise doit exploiter d'autres moyens en plus du SEO. Il s'agit du SEA (Search Engine Advertising), référencement payant, et du SMO (Social Media Optimization), optimisation des contenus sur les réseaux sociaux.

L'acronyme SEO correspond à Search Engine Optimization. Il s'agit du référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing ou encore Yandex. Le SEO implique de mobiliser plusieurs leviers afin d'améliorer le positionnement d'un site sur les SERP (Search Engine Result Page - Page de résultats de moteur de recherche).

Trois piliers ressortent en référencement naturel :

• La technique regroupe la maîtrise des balises HTML, les métas (title et description), le responsive design, etc.
• Le contenu avec un vocabulaire enrichi, des mots-clés pertinents, un cocon sémantique, un maillage interne solide, des sources de qualité, etc.
• La notoriété, assurée par les backlinks, les partages sur les réseaux sociaux, etc.

Le SEO repose donc sur la construction d'un contenu qui offre aux internautes une excellente expérience de navigation.

Comment fonctionne le SEO ? Pour être référencée, une page doit être parcourue par les robots de l'algorithme de chaque moteur de recherche. Google concentre environ 93 % des requêtes de recherche en France et dans le monde. Bing arrive en seconde position avec des parts de marché oscillant entre 3 et 4 %.

Par conséquent, c'est tout naturellement que Google a imposé ses standards en matière de référencement naturel. Les robots de la firme de Mountain View se concentrent sur plus de 200 critères afin de classer une page parmi les pages de résultats de recherche. Les experts SEO restent donc à l'affût de la moindre évolution des critères imposés par Google.

Les entreprises doivent mobiliser diverses stratégies pour développer leur notoriété sur le web. À cette fin, elles embauchent des stratèges comme des consultant en SEO, des social media managers, des community manager ou encore des traffic managers.