Consultant communication de marque

Le consultant communication de marque construit, renforce ou déploie l'identité visuelle physique et numérique d'une marque auprès de sa clientèle réelle et potentielle.

Opérant le plus souvent comme intervenant externe, le consultant communication de marque conseille et coordonne les actions des équipes à travers des campagnes de communication, de lancement ou de crise, conformément à la stratégie de la marque. Il participe ainsi à sa visibilité, à son chiffre d'affaires et à sa pérennité à travers ces différentes missions

• cerner la marque, sa stratégie, sa clientèle cible et réaliser une étude de marché
• élaborer et lancer une campagne et un plan de communication cohérents
• renforcer l'esprit d'entreprise et coordonner les équipes productives et créatives
• concevoir et optimiser les contenus et les supports
• conseiller la direction et veiller au respect des délais, du budget et des objectifs
• suivre, mesurer, analyser et rapporter le résultat de la campagne.

Les qualités et les compétences pour devenir consultant en communication de marque sont à la fois relationnelles et techniques. À l'aise à l'écrit comme à l'oral, cet expert connaît parfaitement l'entreprise et les produits ou services dont il accompagne la promotion. Sa culture médiatique et digitale, sa connaissance de la chaîne éditoriale et graphique, des supports comme des contenus, s'appuient sur la maîtrise de tous les outils et méthodes de communication. Ses capacités d'organisation et d'adaptation lui permettent d'affronter les changements de rythme, la pression et le stress, et de coordonner les équipes et les actions à mener de manière cohérente et suivie. Créatif et convaincant, il sait apporter des solutions innovantes aux problèmes et interagir avec des collaborateurs variés. Sa pratique courante de l'anglais et de langues étrangères lui permettent également de travailler et de communiquer à l'international.

Le consultant en communication de marque est essentiellement recruté par les agences de communication et les cabinets médias (ou à 360°) pour lesquels il gère les stratégies multicanales (ou cross média) des marques clientes. Il peut aussi être employé pour des agences spécialisées dans les produits et marques, ou prendre en charge la communication corporate ou institutionnelle d'une entreprise ou d'un groupe. Quels que soient son champ et son secteur d'activité, le consultant communication de marque travaille en autonomie et en équipe sous la supervision d'un directeur général associé ou de clientèle. En fonction de la taille et de la nature de l'entreprise et de la mission, son domaine d'exercice est plus ou moins stratégique ou opérationnel et comprend une part toujours croissante de digital.

Les formations pour devenir consultant en communication de marque sont accessibles à partir baccalauréat général, professionnel ou technologique. Les recruteurs privilégient néanmoins les candidats les plus diplômés en communication, commerce et marketing, digital et publicité, voire en ingénierie, avec une spécialisation dans ces domaines et un minimum d'expérience. La formation bachelor création de contenu digital créée par Narratiiv vous propose un cursus basé sur la conception et la diffusion de contenus digitaux conçus pour tous les types de produits et de plateformes. De l'apprentissage des formats à la stratégie globale de la marque, en passant par la gestion, cette formation professionnalisante vous permet de devenir un consultant communication de marque expert et opérationnel.

Un consultant en communication de marque junior commence sa carrière avec un salaire de 25 000 € à 30 000 € bruts annuels, donc de 2 000 € à 2 500 € bruts mensuels. Après quelques années, il peut atteindre le salaire médian, qui équivaut à 36 000 € bruts par an, soit 3 000 € bruts par mois. Une fois devenu sénior, un consultant en communication de marque peut gagner de 5 000 € à plus de 6 500 € bruts par mois, soit de 60 000 € à 80 000 € bruts annuels, auxquels s'ajoutent des primes et avantages. Ces montants peuvent aller jusqu'à 120 000 € en accédant à des postes supérieurs d'encadrement ou de conseil. En indépendant, un consultant en communication de marque applique un tarif journalier moyen (TJM) de 350 € en fonction de son expérience et de sa localisation.

La profession de consultant en communication de marque offre des opportunités de carrière diverses, parmi lesquelles la possibilité d'évoluer hiérarchiquement en interne, le plus souvent pour une grande entreprise ou un grand groupe, vers les postes de responsable, puis de directeur communication de marque. Il peut aussi choisir d'évoluer plus largement vers un poste de chef de projet de communication ou manager de la communication externe avant d'accéder au rang de directeur de la communication. Il lui est également possible d'élargir son activité de conseil en devenant consultant en communication ou consultant en événementiel puis directeur d'agence événementielle ou de communication. Il peut également devenir consultant en e-communication ou encore consultant en stratégie digitale en suivant la formation adaptée.