Directeur marketing et communication

Le directeur marketing et communication est responsable des pôles communication et marketing d'une entreprise. Il pilote l'ensemble des stratégies afférentes. C'est un cadre essentiel au sein des grandes sociétés.

Dans les grandes lignes, le directeur marketing et communication élabore la stratégie commerciale de l'entreprise. Il conçoit une politique de communication orientée corporate. Il met en place des campagnes sur l'ensemble des canaux appropriés : internet, réseaux sociaux, presse, etc.

Le directeur marketing et communication conçoit les actions de communication à la fois en externe et en interne. Il orchestre les relations publiques, notamment avec la presse. Il pilote la communication médiatique. Dans cette continuité, il est responsable de la notoriété de l'entreprise.

Le directeur marketing et communication conçoit également la stratégie marketing de l'entreprise. Il prépare et dirige des études marketing pour orienter ses décisions. Il analyse le marché ainsi que la concurrence. Ses fonctions lui imposent de confectionner des bilans à propos des stratégies qu'il déploie.

Devenir directeur marketing et communication implique de posséder certaines qualités. En tant que leader, il fait preuve d'un véritable leadership pour conduire son équipe. Il est capable de prendre des décisions de manière réfléchie. Il possède une autorité naturelle. Il a des capacités d'écoute envers les membres de son équipe.

C'est un profil très organisé. Il est rigoureux. C'est essentiel pour organiser ses journées et les tâches de son équipe. Le directeur marketing et communication est ouvert d'esprit, il sonde les tendances et sait quels éléments exploiter pour la stratégie commerciale de son entreprise. La créativité est importante. Cette qualité est incontournable pour élaborer de bonnes stratégies.

Le directeur marketing et communication est rattaché à la direction générale de l'entreprise pour laquelle il travaille. Il supervise les chefs produits et les chargés d'études.

Il travaille généralement au sein de grandes entreprises, voire pour des groupes. Il peut arriver que certains directeurs marketing et communication travaillent au sein d'agences pour des entreprises clientes.

La formation pour devenir directeur marketing et communication

Devenir directeur marketing et communication implique une formation de haut niveau. Après un baccalauréat général, l'étudiant peut s'orienter vers un BTS communication. Puis, afin d'obtenir un niveau bac+3, il est possible de suivre une spécialisation avec un bachelor communication.

Il est recommandé de poursuivre des études supérieures jusqu'à atteindre un niveau bac+5 avec par exemple un mastère stratégie communication, un mastère communication responsable, un mastère chef de projet événementiel ou un mastère social media manager.

Le directeur marketing et communication peut évoluer vers divers postes tout au long de sa carrière. Il peut songer au poste de directeur général d'agence ou encore s'orienter vers la communication internationale s'il travaille dans une structure présente dans plusieurs pays.

Le directeur marketing et communication est un stratège essentiel au sein des entreprises. C'est lui qui orchestre les politiques de communication et de marketing. Il a donc de grandes responsabilités et manage des équipes transverses.