Devenir concepteur-rédacteur : le guide

Le concepteur-rédacteur élabore des messages publicitaires percutants destinés à une variété de supports de communication. Il rédige des contenus captivants en prenant en compte les besoins et les désirs de son entreprise ou de ses clients. Découvrez un tour d'horizon complet sur ce métier d'avenir.

Le concepteur-rédacteur rédige des contenus pour des campagnes publicitaires. Pour cela, il collabore avec différents interlocuteurs : l'équipe de communication, l'équipe marketing et parfois le client lui-même.

Il prend tout d'abord connaissance du produit ou du service à promouvoir, puis réalise des recherches. Avec l'aide des autres professionnels affectés à ce projet, il évalue les points forts du concept et effectue une veille concurrentielle.

Une fois qu'il a compris l'objectif de la campagne publicitaire, mais également les valeurs et l'identité de la marque, il conçoit des messages pour attirer des prospects et les convertir en client, ou bien pour fidéliser des consommateurs. Ses textes incitent à passer à l'action.

Ses créations peuvent être utilisées sur plusieurs supports de communication, comme des articles de blog, des pages de vente, des brochures, des annonces publicitaires, des flyers, etc.

Les échéances de ses projets sont en général très courtes : il est donc capable de travailler rapidement.

Le concepteur-rédacteur est créatif : il évolue dans un secteur concurrentiel qui l'oblige à se démarquer. Pour être toujours au courant des tendances, il réalise des veilles sur certains sujets, comme les dernières tendances à la mode en marketing et en communication, mais également les actualités et les derniers buzz, notamment sur internet.

Il travaille avec différents professionnels tels que :

• le chargé de média
• le community manager
• l'UX designer
• le chargé de communication digitale
• le responsable du marketing et de la communication, etc.

Certaines qualités aident dans une carrière de concepteur-rédacteur. Ce professionnel de la communication est bien entendu doué en écriture et maîtrise la langue parfaitement française. Curieux, il aime explorer de nouveaux sujets et possède une vaste culture générale.

Être empathique et avoir un bon sens de l'humour sont de véritables bonus pour devenir un concepteur-rédacteur.

Il travaille avec des délais serrés : il sait s'adapter et rebondir facilement et se révèle résistant au stress.

Doté d'un bon sens de l'écoute, le concepteur-rédacteur, qu'on appelle aussi copywriter, est capable de travailler en équipe et d'accepter des points de vue différents du sien.

Le copywriter peut travailler dans des entreprises, des institutions publiques, des agences de communication ou de publicité. Ce métier existe également en indépendant.

Le concepteur-rédacteur peut être embauché dans une société dès lors que celle-ci possède un pôle dédié à la communication. En règle générale, ce sont des moyennes ou de grandes entreprises.

Un copywriter exerce dans différents secteurs, comme le tourisme, l'hôtellerie, les vêtements de marque ou la grande distribution. Il peut également travailler pour des agglomérations ou des associations.

Des études de communication sont recommandées pour devenir concepteur-rédacteur. Un bachelor en communication est un bon choix pour se former à ce métier.

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Le salaire d'un concepteur-rédacteur junior débute en moyenne à 2 500 € bruts par mois. Après plusieurs années d'expérience, il peut prétendre à une rémunération allant jusqu'à 4 500 € bruts mensuels. Ces chiffres varient suivant la nature de la société, l'endroit, etc.

En freelance, les revenus sont plus fluctuants, puisqu'ils dépendent des tarifs fixés par le copywriter, de son rythme de travail, du nombre de clients avec lesquels il travaille, etc.

Le concepteur-rédacteur peut évoluer vers le poste de directeur de création. Mais ce professionnel de la communication a également la possibilité de migrer vers d'autres fonctions dans le même domaine, comme celles de content manager ou de directeur de la communication.

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