Le street marketing

Le street marketing offre des opportunités pour surprendre les consommateurs au beau milieu de leur espace quotidien, à savoir la rue. Cette méthode marketing utilise différentes formes d'affichage originales pour capter l'attention des passants.

Les origines du street marketing se situent dans la rue même. L'opération consistait au départ essentiellement dans la distribution de flyers aux passants. L'une des formes les plus courantes consistait également à recruter des hommes-sandwiches, chargés de faire de la publicité à l'aide de pancartes ou en revêtant un uniforme de mascotte.

La pratique provient des États-Unis d'Amérique. Cette méthode alternative a été développée par certaines marques face aux budgets des multinationales qui pouvaient inonder les ondes radio et la télévision avec leurs publicités.

Afin d'être performant, le street marketing convoque un ensemble de techniques aussi bien variées qu'innovantes et originales. Il est très utilisé pour les lancements de produits. Il fonctionne de manière efficiente lorsqu'il est accompagné d'une dimension événementielle. Dans cette perspective, il importe que le street marketing soit associé à une stratégie webmarketing, notamment via les réseaux sociaux afin de mobiliser l'intérêt des internautes.

De nombreuses opérations de street marketing sont ainsi relayées sur les médias sociaux comme YouTube. Il s'agit alors de street marketing événementiel. En amont, il convient de créer un plan marketing pour définir les axes exacts qui permettent le déploiement de l'événement. Le relais via le web offre l'opportunité d'associer la portée de l'événement à l'e-réputation de l'entreprise.

Une campagne de street marketing se développe grâce à plusieurs acteurs. Le brand manager participe à déployer l'opération en produisant des contenus de marque. Le brand content est un contenu qui met en avant les valeurs d'une marque, particulièrement à travers les techniques de storytelling, qui peuvent être déployées en street marketing.

Il existe plusieurs formes de street marketing 2.0. Par exemple, les pop-up stores, de petits magasins éphémères qui convient les chalands à découvrir l'univers d'une marque.

D'autres entreprises choisissent des techniques d'affichage qui sortent de l'ordinaire, de manière à capter le regard des passants. Ce type de publicité street marketing est très présent dans les transports en commun, par exemple.

Des compagnies détournent du mobilier urbain pour marquer les esprits. Ainsi, Ikea avait résolu d'installer des canapés, à la place des bancs publics, sous les abribus d'une douzaine d'arrêts de bus parisien. L'entreprise suédoise a largement diffusé l'opération sur ses réseaux sociaux.

McDonald's, aux États-Unis d'Amérique, a lancé une campagne de street marketing en peignant des frites à la place des bandes de passages piétons. Quant à Starbucks, le leader mondial des coffee shops, la firme a mis en place le principe du street sample. La technique consiste à faire déguster dans les rues des échantillons de boisson à proximité d'un salon de la marque afin de susciter l'envie des passants.

Le street marketing est une technique qui permet d'entrer en contact avec les clients directement dans leur quotidien. C'est une forme de marketing de contact. Dans le but d'être performante, cette méthode peut associer brand content et réseaux sociaux.